04.04.2009 eMarketing Zielgerichtet werben in ComputerspielenDas Angebot und die Nutzung von Online-Games sind in den vergangenen Jahren auch der Werbewirtschaft nicht verborgen geblieben. Große Portale locken mehrere Hunderttausend aktive Spieler vor den Bildschirm, und so steht auch das eGame Advertising auf der Schwelle, als fester Bestandteil des Marketing-Mixes in Unternehmen etabliert zu werden. Grund genug für den in Düsseldorf ansässigen Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) das Thema zu beleuchten. In der jetzt veröffentlichten kostenlosen Publikation werden nach Angaben des BVDW erstmals alle Werbemöglichkeiten in und im Umfeld von digitalen Spielen (In-Game und Around-Game Advertising) aufgezeigt und so den Werbetreibenden und Vermarktern eine Orientierung gegeben. Die Broschüre beschäftigt sich zudem mit speziell auf eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zugeschnittenen Spielen (AdGames). Neben Begriffsdefinitionen und Werbeformen geht die rund 40-seitige Publikation auf Preismodelle und Arten der Kontaktmessung ein und bietet zusätzlich kostbare Erfahrungswerte samt Empfehlungen. Die Broschüre wurde vom Arbeitskreis eGame Advertising der Fachgruppe Connected Games im BVDW erstellt. Diese verfolgt das Ziel, die Attraktivität der Zielgruppe "Gamer" für den Werbemarkt transparent zu machen und ihre Bedeutung als "Premium Zielgruppe" auszuweisen. Quelle: media.nrw.de |
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