29.01.2008 eBusiness Internet als ShoppingkanalDies geht aus der Studie "Mediascope Europe 2007" hervor, die der Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter die EIAA (European Interactive Advertising Association) in Auftrag gegeben hat. Befragt wurden im Rahmen dieser Studie über 7.000 Internetnutzer und -nutzerinnen in ganz Europa, davon mehr als 1.000 in Deutschland. Für Deutschland hat die Umfrage ergeben, dass bereits 79 Prozent der deutschen Internetnutzerinnen im Internet einkaufen. Dabei erwerben sie innerhalb eines halben Jahres über 177 Millionen Artikel. Die deutschen Online-Shopperinnen liegen damit weit über dem europäischen Durchschnitt (64 Millionen). Nur in Großbritannien kaufen die Frauen europaweit mehr Artikel im Internet ein (243 Millionen). Insgesamt bestellten die deutschen Internetnutzer im Befragungszeitraum über 341 Millionen Artikel. Nur die Briten griffen öfter im Internet zu (486 Millionen Artikel). Die deutschen User liegen damit deutlich über dem europäischen Durchschnitt von 132 Millionen Artikeln. Insgesamt befindet sich der deutsche Internetsurfer mit einem durchschnittlichen Warenwert von 558 Euro üro Jahr im europäischen Mittelfeld. Der europäische Durchschnittsnutzer kauft für 747 Euro im Internet ein. Vor allem in Norwegen (1.203 Euro), Großbritannien (1.195 Euro) und Dänemark (1.170 Euro) geben die Internetnutzer für ihre Online-Einkäufe deutlich mehr Geld aus. Besonders beliebt sind bei den deutschen Internetnutzern Elektronik-Artikel: Knapp drei Viertel (71 Prozent) der Befragten recherchieren hierzu online. Fast jeder Zweite (45 Prozent) kauft Elektronikgeräte und -zubehör auch über das Internet. Gleichauf in der Beliebtheit liegen Bücher, über die sich nahezu zwei Drittel (63 Prozent) der deutschen User online informieren. Ebenfalls gefragt sind Urlaubsreisen: 69 Prozent der befragten deutschen Nutzer recherchieren online nach entsprechenden Urlaubsangeboten. Mehr als ein Drittel (35 Prozent) lässt der Recherche auch eine Buchung folgen. Quelle: MediaNRW |
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