02.06.2007 eMarketing Studie zur Content- und Werbe-Qualität von Online-AngebotenSo zeige die Untersuchung, dass Internetnutzer vor allem die redaktionelle Qualität von Print- und TV-Angeboten erkennen und schätzen, teilte der VDZ mit. Themenchannels von Print- und TV-Websites seien demnach aus Sicht der Nutzer die deutlich attraktiveren und vertrauenswürdigeren Informationsquellen. Als konkrete Entscheidungshilfe lieferten sie mehr Inspiration und Anregung als reine Service-Portale, die eher nebenbei - beispielsweise beim Lesen von E-Mails - genutzt würden. Die Online-Angebote von Verlagen und Fernsehsendern übernehmen aus Sicht der Befragten als Orientierungshilfe und neutraler Ratgeber zudem eine Leuchtturmfunktion im Internet. Die belegten Nutzungsmotive von Print- und TV-Themenchannels bieten zudem optimale Voraussetzungen für Werbungtreibende. Die Qualität und die inhaltliche Kompetenz von Print- und TV-Portalen übertragen sich unmittelbar auf die dort platzierten Werbebotschaften. Die Internetnutzer bewerten Werbung in diesen Themenumfeldern als deutlich nützlicher und hilfreicher als Werbung innerhalb von Serviceportalen. Diese positivere Wahrnehmung und höhere Akzeptanz resultiert konkret in einer höheren Response-Bereitschaft der Nutzer auf Online-Werbung. Die Werbeumsätze seien dabei mit über 50 Prozent bei Print- und TV-Websites besonders stark gestiegen, so der VDZ. Die Studie basiert auf einer standardisierten Online-Befragung von 800 Internetnutzern ab 14 Jahren. Die Teilnehmer der Befragung wurden aus dem Research Now Panel rekrutiert, dem insgesamt 114.000 aktive Mitglieder angehören. Das Studiendesign, Befragung und Auswertung erfolgte durch die Berliner Strategieagentur diffferent GmbH in Zusammenarbeit mit dem VDZ und SevenOne Interactive. VDZ |
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