13.01.2010 eMarketing Crossmedial werbenUnternehmen, die TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing kombinieren, können, einer Werbewirkungsstudie des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zufolge, ihre Markenbekanntheit deutlich steigern. Demnach liege die Steigerungsrate um 41 Prozent höher, als mit normaler Fernsehwerbung. Nach Angaben des BVDW würden Unternehmen ohne die parallele Schaltung von Kampagnen im Bereich der Suchwortvermarktung und Suchmaschinenoptimierung die Möglichkeit verschenken, sich gegenüber den Kunden stärker relevant zu präsentieren. So steige die Markenbekanntheit durch alleinige TV-Werbung um 49 Prozentpunkte. In Kombination mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) seien es schon 74 Prozent und mit einer Suchwortkampagne (SEA) 80 Prozent. Mit der Kombination aus TV Werbung sowie SEO und SEA würde laut dem Verband die Markenbekanntheit um 91 Prozent steigen. Die "BVDW TV/Search-Werbewirkungsstudie" analysiert die Werbewirkung von Suchmaschinenmarketing in Kombination mit TV-Kampagnen. Dabei stehen die Ermittlung der Markenparameter wie Bekanntheit, Image und Relevanz sowie die Bereitschaft zur Weiterempfehlung im Fokus. Grundlage für die Erhebung waren TV-Spots und Suchwortaktivitäten namhafter internationaler Marken aus den Branchen Automobil, Banking, Versicherung und Consumer Electronics. Für die repräsentative Studie wurden rund 3000 Internetnutzer im Alter von 18 bis 49 Jahren befragt. Die Veröffentlichung der kompletten Ergebnisse ist für das erste Quartal dieses Jahres geplant. Quelle: media.nrw.de |
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